Жарнама нарығы қалай өзгереді? Алматыда маркетингтің болашағы талқыланады

11 қарашада Алматыда Қазақстанның жарнама саласындағы маңызды жиындардың бірі – RAF-2026 форумы өтеді. Оған 300-ден астам қатысушы, бес және одан да көп елдің өкілдері мен ірі компаниялардың сарапшылары жиналады. Бір күнге жоспарланған форумда жасанды интеллект, медиа саласындағы өзгерістер, жарнамаға қойылатын жаңа талаптар және бренд беделін сақтау мәселелері талқыланады.

Алдағы бір жылда жарнама нарығы қалай өзгереді? Қай байланыс арналары бұрынғыдай тиімді болмақ? Тұтынушылардың талғамы мен сұранысы қалай құбылып жатыр? Брендтер көпшіліктің назарынан тыс қалмау үшін не істеуі керек? Осы және өзге де сұрақтар 11 қарашада Алматыдағы Rixos Almaty қонақүйінде өтетін жетінші RAF-2026 форумында сөз болады.

Биылғы форумның тақырыбы – Signals 2026: Decode Tomorrow. Ұйымдастырушылар нарықтағы өзгерістердің алғашқы белгілеріне назар аударуды ұсынады. Бұлардың қатарына аудиторияның мінез-құлқының өзгеруі, заманауи технологиялар, медиа саласындағы бетбұрыстар мен бизнесті дамытудың жаңа бағыттары жатады.

Жасанды интеллект, жаңа медиа және бренд беделі

RAF-2026 бағдарламасында жарнама берушілерді, маркетологтерді, агенттіктер мен медиа өкілдерін толғандыратын мәселелер қамтылған. Атап айтқанда, Қазақстандағы медианы тұтыну ерекшеліктері, мемлекеттік реттеудің жарнама саласына ықпалы, цифрлық дәуірдегі телевизияның өзгеруі, сауда алаңдарындағы жарнама және сыртқы жарнаманың жаңа бағыттары талқыланады.

Сондай-ақ жасанды интеллектінің жарнамаға ықпалына ерекше назар аударылады. Бұған қоса, ақпарат әп-сәтте таралатын заманда бренд беделін сақтау, қоғамның сынына ұшыраған компанияның абыройын қалпына келтіру және "мәдени бойкот" жағдайында дұрыс әрекет ету мәселелері де қозғалады.

Форум үш бағыт бойынша өтеді: негізгі сахна, Digital және Creative залдары. Қатысушылар өздеріне қажетті тақырыпты таңдап, цифрлық технологиялар, жарнама құралдары мен креативті шешімдер туралы пікір алмасады. Сонымен қатар бизнес пен брендті дамытуға көмектесетін тәжірибелік ұсыныстармен танысады.

Бағдарламада панельдік талқылаулар, зерттеулер мен нақты жобалардың тәжірибесі ұсынылады. Спикерлер қатарында Yandex Ads, BI Group, OMD, 31 арна, ЦАРА, inDrive, Ұлттық медиа қауымдастығы, CITIX, Integral Ad Science және жарнама мен медиа саласында жұмыс істейтін өзге де компаниялардың өкілдері бар.

Форум бизнеске не береді?

Жарнама саласы қазір үлкен өзгерістер кезеңінен өтіп жатыр. Ақпарат тарату арналары жаңарып, деректер мен технологиялардың маңызы артып келеді. Ал тұтынушылармен байланыс орнатудың тәсілдері бұрынғыдан өзгеше бола бастады.

Мұндай жағдайда компанияларға жаңа үрдістерді бақылап қана қою жеткіліксіз. Ең маңыздысы – қай өзгеріс маркетингтің тиімділігіне әсер ететінін және бизнестің дамуына қандай мүмкіндік ашатынын түсіну.

RAF алаңында бренд өкілдері, жарнама және digital-агенттіктер, медиа ұйымдар, жарнама платформалары, PR мамандары мен технологиялық компаниялар бас қосады. Бұл – саладағы жаңа бағыттармен танысып, әріптестермен тәжірибе алмасуға және Қазақстан мен Орталық Азия нарығындағы мамандармен іскерлік байланыс орнатуға мүмкіндік.

Форум маркетинг басшыларына, бренд-менеджерлерге, кәсіпкерлерге, жарнама және PR мамандарына, медиа өкілдеріне, digital-агенттіктер мен жарнама технологиялары саласында жұмыс істейтін компанияларға арналған.

RAF-2026 форумы 2026 жылғы 11 қарашада Алматыдағы Rixos Almaty қонақүйінде өтеді. Бағдарлама мен билеттер туралы толық ақпаратты форумның ресми сайтынан https://raf.asia/ алуға болады.

RAF-2026 – жарнама индустриясының форумы. Биылғы тақырыбы – Signals 2026: Decode Tomorrow.

Ұйымдастырушы – Орталық Азия жарнама қауымдастығы (ЦАРА).

Бас серіктестері – Yandex Ads, IAS және inDrive.