Stan.kz решил посчитать, сколько же стоит на музыкальном олимпе пресловутая популярность. Как рассказал продюсер популярной певицы Luina Жомарт Сулейменов, на «раскрутку» знаменитости может уйти два года времени и полмиллиона долларов инвестиций.

– Понятие «звезда» приобретает иное значение, используются новые инструменты, ну и деньги поменялись. Если бы мы говорили с Вами 6 месяцев назад, то речь шла бы о совсем других цифрах, нежели сегодня, учитывая, что доллар равен почти 400 тенге. Из-за этой обстановки изменились и условия, – констатирует Жомарт.

– Условия изменились только на казахстанском рынке?

– Нет, во всем постсоветском пространстве они изменились. Нестабильна не только наша валюта. С другой стороны, мы ведь с вами говорим о раскрутке казахстанского артиста, а значит, подразумеваем только внутренний локальный бизнес. Потому что за 25 лет существования страны только единицы наших артистов вышли на международный уровень. Но лишь потому что задач таких не стояло, никто и не стремился. Ведь внутренний рынок и понятие локальной звезды импонируют больше.

– Если брать в расчет только местный рынок, какие финансовые обороты требуются в казахстанском шоу-бизнесе?

– Нас не так уж и много – всего 17 млн. Поэтому естественно о больших денежных затратах говорить не придется. Давайте представим, что есть артист с хорошими данными. На его раскрутку уйдет в среднем около 2 лет и потребуется около $500 тыс. по ценам докризисного периода. Я не стану затрагивать всех нюансов, потому что их очень много, расскажу об основных затратах. В эту сумму входит запись одного студийного альбома, состоящего из 12-13 песен. На это потребуется около $100 тыс. Также обязательны расходы на съемки 4-5 клипов в год, если предположить, что они будут выпускаться в эфир с промежутком в 3 месяца. Вообще, снимать клип – это как проводить тендер и конкурс. Бюджет непонятный. Все зависит от желания артиста и продюсера. Они могут придумать сюжет, в котором и дорогие машины, и разные спецэффекты. Или, наоборот, заказать простой клип без «наворотов». Еще один важный аспект, от которого зависит стоимость видеоролика – исполнитель заказа. Привлечение зарубежных клипмейкеров обойдется гораздо дороже, нежели работа с местными профессионалами.

– На что еще потребуются финансы?

– Приблизительно $80 тыс. уйдет на продвижение и промоушн, включая услуги администратора и PR-менеджера. На создание имиджа звезды потребуется около $60 тыс. Плюс расходы на прочие мелочи, вроде уроков вокала и сопровождения. При хорошем раскладе, когда артист действительно востребован на рынке, вложенные инвестиции можно вернуть примерно за год.

– Вы не случайно умолчали о расходах на ротацию?

– Ротации – это лишние расходы. Во-первых, у нас появились бесплатные телеканалы. Например, Gakky.tv – первый канал, заявивший о том, что будет транслировать казахстанскую музыку бесплатно. Во-вторых, настала эра интернета. Когда мы только вошли на рынок, я сказал, что за ротации можно не платить. Конечно, было много противоречий, но, в итоге, мы пришли к единому консенсусу – продвигаться через интернет. Теперь Luina – живой пример артиста, который развился и стал популярным без использования стандартных методов. Думаю, что сегодня никто из топ-артистов не платит за ротации.

– Вы согласны с тем, что телевизор и интернет – разные рынки?

– Полностью согласен. Главное различие телевизора и интернета в том, что в Сети есть feedback, то есть обратная связь с аудиторией. Когда закидываешь в Instagram или другие социальные сети фотографию будущей звезды, в комментариях можно прочесть отзывы людей. В основном, это критические высказывания вроде «страшная, не талантливая, откуда взялась непонятно», но именно они и подтверждают популярность исполнителя. При условии, что проект живой.

– Что Вы подразумеваете под «живым проектом»?

– Я говорю об артистах нового времени. Артистах, которые обладают бешенной харизмой, внутренним стержнем и горящим огнем внутри. О тех, чья музыка и образ вызывают эмоции у аудитории.

– Какими еще нужно обладать качествами для того, чтобы стать знаменитым певцом?

– Я считаю, если судьбой предначертано, то человек станет народным любимчиком, несмотря ни на что. Есть у нас такие примеры: звезды, упавшие с неба. А если серьезно, то помимо перечисленных мною качеств, конечно, необходимы отличные музыкальные данные.

– Если Вы увидите начинающего артиста, подходящего по всем критериям, то сразу возьметесь за его продвижение?

– В Казахстане перебор артистов и рынок насыщен. Сегодня нецелесообразно продвигать кого-то. К тому же, такие пока на моем пути не встречались.

Нурлыайым Нурсаин

Талқылау