"Барселона" қалай медиаимперияға айналды: Meta Sport форумында клубтың топ-менеджерлері жауап береді
"Барселона" қалай медиаимперияға айналды? Бұл сұраққа Алматыда өтетін Meta Sport форумында клубтың топ-менеджерлері жауап береді.
2-3 сәуірде Алматыда спорт бизнесі мен маркетингі бойынша алғашқы халықаралық Meta Sport форумы өтеді. Хедлайнерлер арасында Энрик Йопарт, Гильем Граэль және Пако Латторе бар. Осы мамандардың тұсында "Барселона" 2010 жылдардың екінші жартысында цифрлық революция жасап, медианың патшасына айналды.
"Барселона" футбол клубы заманауи футболдың миллиард контент жинайтын сала екенін түсінгендердің алғашқысы болды. 2014 жылдың өзінде "Барса" әлеуметтік желілердегі оқырмандардың саны бойынша әлемде 1-орында болды – 117 миллион. 2020 жылға қарай бұл көрсеткіш 260 миллионнан асты. Каталондықтар спорт клубтары арасында бірінші болып YouTube-те 10 миллион оқырман жинады, бірақ NBA-дан кейінгі екінші орында тұр. Клубтың бейнеконтенті ондаған миллион қаралымға ие болды және бұл Мессидің командадан кетуіне және нәтижелердің төмендеуіне қарамастан жалғасуда.
Жаһандану мен цифрландырудың арқасында "Барселонаның" трансферлерді есепке алмағандағы кірісі 2014 жылы 484 миллион еуродан 2019 жылы 840 миллион еуроға дейін өсті. Ал клубтың жалпы табысы спорт тарихында алғаш рет 1 миллиард доллардан асты. Клубтың барлық бұқаралық ақпарат құралдарына жауап беретін Barsa Studios жобасының маңызы артты. 2022 жылы "Барселона" платформаның 24,5 пайызын 100 миллион еуроға, ал 2023 жылы тағы 49 пайызын 180 миллион еуроға сатты. Бұл қаражат оларға Роберт Левандовскиді алуға және дағдарыс кезінде клубты ұстап тұруға мүмкіндік берді.
Пандемия клубқа қатты әсер етті: қарыздар, Бартомеудің отставкасы, Мессидің кетуі. Бірақ Энрик Йопарт, Гильем Граэль және Пако Латторе командасы жасаған медиа-активтер "Барсаға" қиын жылдардан аман-есен өтуге мүмкіндік берді. Йопарт цифрлық бағытқа, Граэль жаһандық маркетингке, Латторе Barça Studios платформасы арқылы контент жасауға жауапты болды, соның арқасында "Барселона" жүздеген миллион еуро табыс тапты.
2 және 3 сәуірде Алматыда өтетін Meta Sport форумында олар клубтың әлемдегі ең танымал брендтердің біріне қалай айналғанын айтып береді. Барлық спикерлердің хабарландыруын және билеттерге сілтемелерді мына жерден таба аласыз: https://metasportforum.com/